竞赛片、明星和噱头：投资者在戛纳市场的不变追求

《麦克白》剧照

    1905电影网专稿 5月12日至21日，世界第一大电影市场戛纳电影市场如期举行。今年又有来自116个国家的超过5000家公司到这里寻求机遇。买片、卖版权、找投资自然是每个电影市场中的永恒话题，究竟什么样的作品买家最爱买，卖家不愁卖？答案可以被归纳为三条：竞赛片、明星和噱头。

《我的国王》剧照

【竞赛片】

竞赛片基本不愁卖 海报永远挂在展位显眼位置

    作为世界顶级电影盛会，戛纳国际电影节的影响力不言而喻。因此，能够入围竞赛单元（当然特别是主竞赛单元）的影片就等同于拿到了一个免费的、最富有成效的宣传机会。走进电影市场区域，立刻就能看到那些担任主竞赛单元影片版权销售工作的公司将这些竞赛片的大幅海报高高摆放在各自展位的醒目位置。

    法国著名电影公司StudioCanal今次负责迈克尔·法斯宾德、玛丽昂·歌迪亚领衔的《麦克白》和《我的国王》这两部入围主竞赛影片的商业合作。他们的海报一左一右悬挂在该公司展位门前。在小编到访的当天，许多买家在此驻足，预约和参加会议买家也是络绎不绝。工作人员手中的行程表早已记得满满当当。其中一位负责人向1905电影网透露，他们与买家的对谈基本上都要不间断进行一整天才会结束。《麦克白》和《我的国王》自然被问询得最多，并且操作过程相对容易，毕竟入选戛纳主竞赛单元的好名声早已在外。

    日韩两国电影公司的主要兵力都集中在“一种关注”单元，UniJapan毫无疑问将业务重点放在河濑直美的《澄沙之味》上，每天公司都会安排时间给买家看片，而今年的日本之夜上，场内所有的屏幕也都在反复播放着《澄沙之味》最新曝光的物料；韩国方面本届有两部影片入围该单元，分别是FINECUT带来的《圣母》以及CJ集团的《无赖汉》。这两部作品的横版大海报在最初几天一直占据着两家公司展台的入口处位置。

韩国演员金宇彬新作《二十》 

【明星】

各国都打明星牌 新项目全靠大咖吸引买方注资

    除了上述这些已经完成的电影，片方还要忙着将仍处于后期阶段，甚至刚刚起步的项目卖给各大国际发行商。这些没有主竞赛单元光环“护体”的作品，需要什么来吸引买家目光？当然是明星！

    于是，IM Global宣布将带着汤姆·汉克斯领衔的《The Circle》以及汤姆·哈迪的《Journey to Samarkand》来到戛纳；FilmNation则希望凭借乔治·克鲁尼监制，艾米·亚当斯，杰克·吉伦哈尔主演的《Nocturnal Animais》在戛纳电影市场有所斩获。此外，Bloom带来的戛纳影后克里斯汀·邓斯特新片《Woodshock》及Sierra/Affinity制作的杰夫·布里吉斯、“星爵”克里斯·派恩的动作片《Comancheria》也在戛纳与部分国家的发行商达成了初步协议。

    北美的情况如此，回到亚洲市场也是一样。以韩流明星为例，此番CJ公司携目前韩国第一偶像男团EXO主演的新片来到戛纳，而组合中部分成员单独出演的作品虽已不算新作但也有涉及。凭借《继承者们》、《朋友2》走红的男演员金宇彬，其新作《二十》也被NEW带到了戛纳，该片不久前于韩国本土成绩，反响不俗。

    如此“群星荟萃”的态势也反映出了目前戛纳电影市场的一大特点，或者说是一些困境：买家的目光仅仅停留在明星身上。尽管市场中有着难以计数的新项目，但小制作、低名气者都基本被买家远远抛在了脑后。Mister Smith Entertainment的David Garrett在接受媒体采访时就表示：“目前我们遭遇了鸡与蛋的难题：没有足够的项目投资，我们请不来明星加盟；而没有明星加盟，谁又会来投钱？”

《爱恋》大打3D情色牌

【噱头】

《爱恋》3D激情上映 爆棚人气助推片方大卖

    当然，既没入围竞赛单元，也没啥大明星的片子也有方法给自己刷存在感。展映单元的《爱恋》就成功的做到了：凭借超大尺度的情色戏以及3D特效的加持，该片在戛纳亮相后人气爆棚。虽然对于影片质量的反馈见仁见智，但不可否认，《爱恋》一时之间积攒了足够高的话题度。有消息称，这些人气在一定程度上被成功转化成为该片“销售业绩”。

    《爱恋》的成功具有相当大偶然性，不过所谓制造噱头，抓人眼球也并不是只有激情戏或尺度全开这种方式。在戛纳期间成功把握好宣传时机，制造话题或许都能取得事半功倍的效果。比如目前华语片经常选择的承包场刊封面也算是一种。